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各位小伙伴大家好!今天我們主要收集了社群中比較普遍的幾個小紅書運營相關的問題進行解答!①小紅書上一般多少粉多少贊藏對應這大概怎樣的報價呀,擔心報多或報少?
小紅書官方發布了一份618營銷指南,為中小商家提供詳細的廣告投放指導,包括在不同時間階段如何匹配對應的投放預算和投放策略,幫助中小商家明確投放思路,找到營銷確定性,在618大促中獲得穩定增長...在籌備階段,商家應該注意些什么呢?又該如何投放?...6.6-6.18的決勝期,這個時期品牌投放進一步擴大覆蓋人群和范圍,輻射品牌周邊或潛在消費人群,可采取高回搜素材廣撒網+強曝光手段...6.19-6.30的延熱期,商家可總結前期經驗,找準轉化效率最高的核心詞和長尾詞,補足前期投放階段的遺漏......
昨日,小紅書發布關于打擊炫富行為的公告稱,一直以來持續打擊網絡炫富現象,對于違規炫富筆記和賬號,一經發現將視情節嚴重程度給予處罰,重則下架處理...小紅書在公告中表示,2022年4月25日至5月8日,平臺共處理1100多篇炫富相關的違規內容...小紅書還公示了部分違規案例,包括偽造人設博取流量、無有用信息的刻意炫富、宣揚奢侈浪費不良價值觀等...通過偽造“創業”人設,用同質化的營銷文案鼓吹“月入10w+”“三個月收入六位數”,配合奢華圖片的擺拍,達到奪人眼球、博取流量的目的......
聚光平臺是小紅書旗下的一站式商業服務平臺,為小紅書的營銷廣告主們提供一體化商業營銷解決方案...打開聚光平臺,查看其功能,發現,聚光平臺延續了推廣中心的功能,也就是投放“效果廣告”...嚯,還是有點繞,再簡單點:小紅書把效果廣告投放頁面獨立成了一個平臺,名字叫聚光...當然,推出聚光平臺的意義肯定不是為了用戶的視覺效果,而是在于小紅書的廣告需要更體系化的、專業化的發展,現在需要更換一個更大的平臺去承載...如果你對聚光平臺還想有進一步的了解,那么也可以閱讀下面的聚光平臺官方介紹手冊......
該系列推出后,在小紅書引起了很多關注與討論,每篇視頻筆記的點贊都能達到萬數,博主的賬號@就你吃不飽也迅速漲粉,從3月底的15w一路狂飆突進到現在的55w,一月漲粉40w...根據卡思的觀察,四月@就你吃不飽 在小紅書吸粉超過40W,站內關聯筆記如“70斤與120斤”“70斤的吃飯方式”超20w篇,可謂是近期的小紅書頂流之一......
小紅書官方宣布上線了一站式廣告投放平臺——「聚光平臺」(ad.xiaohongshu.com),該平臺旨在幫助品牌以更加智能高效的方式觸達目標人群,基于人群資產精準錨定目標用戶心智...小紅書方面稱,平臺已經成為2億人的生活指南,平臺上匯聚了大量真誠、專業且溫暖向上的優質博主,他們以美好生活為源動力,基于興趣和熱愛不斷輸出優質內容......
品牌雖然拿了資本的錢,但品牌創始人的每一分錢都需要花在刀刃上,投放小紅書的roi一半是品牌本身的問題,一半是小紅書策略的問題...當小紅書用戶搜索品牌詞或者產品需求詞時,看到高顏值的美女博主也為品牌做了顏值背書,品牌方希望品牌調性給用戶什么感覺,就找到什么氣質類型的博主來做內容...當用戶在素人或初級達人的筆記看到其品牌時,無論目標用戶在哪里看到海龜爸爸,都會去小紅書搜索品牌詞...本文列舉了11點因素,有部分是品牌頂層設計的問題,有部分是小紅書操作的問題,還有就是內容的理解不夠......
延續了之前的傳統,這次小紅書「商業公約」上線,本公眾號(也就是麋鹿先生Sky)也受邀參與了小紅書「商業公約」線上媒體溝通會,對小紅書「商業公約」的誕生和意義等,與小紅書社區生態負責人銀時老師進行了深度溝通...所以,商業公約,就是小紅書面向品牌方們(主要是品牌)提出的一種商業新共識,只要在小紅書平臺涉及商業,就應當按照商業公約來進行,例如:...商業公約里就明確了這個問題,商業化是社區延伸的必然,也是作為一家公司的必然,無論哪種情況,小紅書都沒有拒絕商業化的理由......
去年4月推出的《社區公約》,主要從分享、互動兩個方向對創作者和普通用戶的社區行為規范做出了約定,要求社區創作者在分享內容時應遵守申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則,講述的是“真誠分享,友好互動”的社區價值觀...抖音主打興趣電商,快手推出市井商業,通過出臺《社區商業公約》以及此前一系列圍繞商業化、內容治理的動作,小紅書也在嘗試打造屬于自己的商業生態......
小紅書日前上線了《社區商業公約》,從保護創意資產、通過專業號進行經營、反對“虛假種草”等方面,明確了商家和品牌的權利和責任,這也是小紅書首次系統地表達了社區的商業規范主張...被問及虛假種草治理進度時,銀時表示,自2021年12月16日開始,小紅書啟動“虛假種草”專項治理,至今累計封禁57個品牌,共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個...剛過去的五一假期,不少用戶根據小紅書博主分享的露營景點圖文前往打卡,卻屢屢踩坑,被大量用戶吐槽為濾鏡景點,讓用戶出現一種被欺騙、上當了的感覺......
繼此前發布《社區公約》之后,小紅書宣布增設《社區商業公約》,首次系統地表達了社區的商業規范主張,倡導品牌和商家踐行“真誠經營、用心創造”的價值觀,開展有創造力的商業活動,實現“商業與社區共生共贏”的成功...《社區商業公約》顯示,小紅書從保護創意資產、通過專業號進行經營以獲取平臺的賦能、反對“虛假種草”等多個方面,明確了商家和品牌的權利和責任...小紅書社區生態負責人銀時表示,“商業公約希望達到的效果,第一個是希望大家對平臺倡導的思路、規范和態度是更加清晰的,讓商家和品牌在這里放心經營,而不是惶恐地揣
小紅書上線《社區商業公約》,首次系統地表達了社區的商業規范主張,倡導品牌和商家踐行“真誠經營、用心創造”的價值觀,開展有創造力的商業活動,實現“商業與社區共生共贏”的成功...小紅書在此前上線的《社區公約》基礎上增設的《社區商業公約》,從保護創意資產、通過專業號進行經營以獲取平臺的賦能、反對“虛假種草”等多個方面,明確了商家和品牌的權利和責任...
今年五一,國內掀起了一股露營熱潮...其中西安露營搜索量同比增長約18倍,青島同比增長約20倍...數據顯示,五一期間飛盤相關搜索量同比增長約40倍,徒步同比增長約4倍...
同時也需要思考消費者實質需求、心理需要什么...查看小紅書月榜可以發現,在618活動開啟之前,也就是五月的蓄水期和六月的引爆期中顯示,已經有眾多品牌在小紅書加大了品牌投放,海藍之謎更是以393篇的投放筆記、1084w的投放成本、互動量最高58.59w的形勢位列商業投放榜一,其次是祖馬龍、必勝客...商家做活動時不能僅僅為了活動而做活動,而是要以品牌的長久發展來來穩定輸出,在有品牌理念的前提下,做品牌......
上述知情人士透露,Kelly是小紅書的忠實用戶,在使用小紅書的過程中發現,小紅書搜索推薦精準度越來越高,甚至遠高于抖音,對抖音搜索推薦方面不滿意,提出關注小紅書...據QuestMobile發布的 2021 年中國移動互聯網年度大報告顯示,在億量級APP中,小紅書的月活增長速度僅次于抖音極速版、快手極速版,超過了嗶哩嗶哩抖音主App...據晚點LatePost報道,小紅書 2020 年營收7. 5 億至 10 億美元,廣告業務營收占比約為80%,實現三倍增長;而電商僅占總營收的約20%......
......上圖為千瓜數據搜索近 90 天的“旅行”關鍵詞的數據截圖,可見旅行筆記篇數已處于今年以來最低點,甚至低于2022 年新年,發布旅行筆記的達人也在呈現大幅下跌的趨勢...我相信這些很可能是其他旅行博主的真實寫照,因為疫情導致無法長途旅行,所以只能被迫的把旅行目的地調整為周邊,受到長期以來的疫情負面影響,導致對消費,旅行的欲望也同時下降了......
小紅書爆文封面:封面的美食讓人看著就垂涎三尺,將所有制作的美食都放與一張圖片中,通過色澤來吸引用戶,對于顏值高,有簡單的平底鍋美食,誰都想自己動手試試...小紅書爆文內容:內容博主沒有太多有聲的解說這個視頻的內容,相反是通過實操來展示了全部過程,讓用戶一起看來美食的誕生,讓人更加確定這個美食簡易性和可實操性,這種跟著教程直接做的美食,也是更讓人躍躍欲試的感覺......
為了更好的適配信息流和搜索兩大場景的特性,小紅書近期宣布對「信息流廣告」和「搜索廣告」進行了雙重升級,從用戶決策鏈路出發,最大程度提升品牌投放效果...在信息流投放中,控制投放成本和提升點擊率是品牌關注的核心指標...在同等消耗情況下,「目標成本出價」的整體轉化效果也相對更好,品牌無需頻繁修改出價,也能達到控制成本的目標...小紅書搜索產品還推出進階新功能——「行業推詞」和「關鍵詞質量度」,幫助品牌找到更精準的搜索關鍵詞,以及衡量關鍵詞與自身品牌的關聯效果......
近期的健身類目也被他帶的有較大增長的趨勢,所以今天我們就來聊聊健身類目,順便對健身類目的爆文做個分析...說回來,目前健身類目的爆文基本都集中在傍晚,也就是晚 6 點-晚 9 點的時間段,次選時間為下午...如果將健身類目的內容類型分開平均,那么數據如下:...那么在健身類目怎么寫一篇爆文呢?別急,只要按照下面的方法,你也能做出一篇健身爆文...通過對 500 篇爆文進行篩選,可以看出真實、經驗類型的筆記是素人/初級達人出爆文的重點......
在此基礎上,再詳細的為大家介紹下,如何發表筆記容易成為爆款?整篇文章以“美妝領域”為例...再確認好筆記內容之后,就要決定發布形式了,圖文與視頻二選一...字數少了,用戶會覺得博主過于新手,分享的筆記沒有實質性內容;但字數多了又會顯得太復雜,看不下去...視頻要有美感!首幀就要抓人眼球,所以封面需要精心修圖,這一點和圖文筆記的頭圖道理類似,要讓用戶有點擊欲望...常見的小紅書爆款筆記,一般是由精美的頭圖+優質的文字內容+合適的話題組成的......
但 2020 年東興證券曾發布一組數據: 2020 年小紅書廣告營收占比約80%;而電商營收占比約為15%-20%...從種草社區到流量變現,這條路究竟有多遠?為了實現種草社區內的電商閉環,小紅書做過多次努力,然而內容與電商的融合似乎并沒有那么緊密...總之,從最初跨境電商開始,小紅書在電商之路上不斷探索和嘗試,一直試圖通過“社區+電商”的模式形成完善的交易閉環......
更有意思的一個數據是,小紅書此前對外披露,有高達30%的用戶進入到小紅書之后會直接進行搜索...讓AI根據“空中天使,虛幻引擎效果”的提示作畫,AI會給出如下答案...說了這么多,簡單總結一下,多模態技術在業務場景中的應用,對于小紅書最大的影響就是:讓優質的內容能更容易被需要的人看到,讓呈現在用戶眼前的整體畫風和內容審美得到提升...除了前文提到的小紅書多模態技術實踐詳情,還有“AI+音樂”、“跨模態圖像內容理解和視頻生成”,以及“自監督學習在多模態內容理解中的技術與應用”等諸多干貨分享......
小紅書爆文標題:“有妊娠紋”確定了目標人群,也確定了狀態,現在大多數孕媽媽都逃不了妊娠紋的魔掌,“真心建議”表明了博主在出這個方法之前是親測有效的,讓各位有需要的人有想點進去看的欲望...小紅書爆文內容:博主開頭直接表明第一胎的時候肚子是長滿了妊娠紋,隨后說經過不斷的學習讓肚子恢復白凈的狀態,直接引發了讀者的好奇心,突出了博主這個方法真的有效,后期還按步驟列出保養的步驟,間接在步驟當中穿插入產品,也不會給人一種唐突的感覺...小紅書爆文內容:鞋子是每個人必備的日常用品......
微博還招募有豆瓣小組管理經驗的人到平臺建立類似豆瓣小組的“超話社區”...例如完成3000萬美元B輪融資的美食社區應用下廚房,便是發源于豆瓣里的同名小組,數據顯示2021上半年,下廚房APP月均活躍用戶數達到1199.1萬人,居于行業首位...其業務重度依賴于廣告,同“文青社區”豆瓣、“知識社區”知乎一樣,相比消費場景更為豐富、產品功能更豐富的小紅書,成立近18年的“直男社區”虎撲,還沒有找到面對資本市場時更好的故事......
馬斯克本人承諾提供 335 億美元,其中包括 210 億美元的股權和 125 億美元的保證金貸款,為這筆交易提供資金...馬斯克還收到了銀行的一封承諾函,表示將他的收購提供額外125億美元貸款,這將以他價值625億美元的特斯拉股票作為擔保...Snap預計,第二季度日活躍用戶介于3.43億至3.45億,好于分析師預計的3.40億,但警告稱供應鏈中斷和通貨膨脹可能繼續傷害廣告需求......
4月21 日,寧德時代發布 2021 年年報稱,2021年實現營收1303. 56 億元,同比增長159.06%;歸母凈利潤159. 31 億元,同比增長185.34%...4月21日,360公司發布2021年度業績稱,2021年實現營業收入約108.86億元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為9.02億元...安全及其他業務收入達13. 81 億元,智能硬件業務收入達20. 63 億元,互聯網增值服務達11. 04 億元,互聯網廣告及服務業務收入達63. 06 億元......
日前小紅書被曝裁員,不少小紅書員工在脈脈上爆料,當天突然被通知last day,只有通知,沒有溝通的空間,賠償方式是N+1,但拿不到年終獎——小紅書一般每年 4 月底發績效年終獎...對此,小紅書運營企業——行吟信息科技(上海)有限公司表示,網傳“整體性裁員”實為正常的人員汰換...
4月21日上午,知名種草平臺小紅書被曝大規模裁員,而且方式非常粗暴。報道稱不少員工當天被通知要求離職,沒有溝通空間”,被裁員工比例約占20%。據@紅星新聞 報道,小紅書運營企業行吟信息科技(上海)有限公司對此表示,網傳整體性裁員”實為正常的人員汰換。行吟信息科技(上海)有限公司稱,3月起,小紅書按照慣例開展企業年度績效考核工作,基于年度績效考核結果進行正常的人員汰換??己嗣嫦蛩姓絾T工(含試用期內員工),績效不合格員工通常占比 10% 左右。此次因績效不合格進行協商解除勞動關系的員工約 200 余人,約占員工總數的 9%
自 2021 年 1 月到現在,小紅書上關于露營的筆記已經超過 45 萬篇,去年國慶假期期間,露營筆記的發布量較同期就提升了1116%,小紅書為露營生活分享創造了蓬勃發展的土壤...在國外,上世紀六七十年代興起了一種名為LNT(Leave No Trace)的露營方式,它旨在提醒人們在自然中活動時,身體力行地保護當地的生態環境...在品牌層面,張震岳與小紅書的「無痕露營倡議」合作,是小紅書面向多元生活方式的一次出圈...而在價值層面,小紅書提出了「無痕露營倡議」項目,嘗試引導用戶進行更為環保的露營方式......