最近，有不少網友跟小公舉吐槽：公眾號流量主的收入又降低了，下降幅度還很大，收入基本遭到了對半砍，甚至更低。
起初，我也不是很在意這件事，畢竟公眾號流量主并不是主要的收入來源。
但架不住吐糟這件事的網友越來越多，所以今天我們就來分析下，讓公眾號流量主收入降低的可能性原因。
1. 收入確實被對半砍，甚至更低
小公主截取了去年年末三個月的數據以及今年年初三個月的數據，從圖中可以看到，去年的收入很平穩，在 400 左右。
到了今年 1 月份，收入直接就下滑了一截，之后收入逐步降低。到了三月份收入更是快要掉出 200 了，收入不到去年的一半，這是之前從來沒有過的。
但事實上我們目前文章閱讀量，相比去年并沒有怎么降低。流量主收入卻反而下降一半，到底是為什么呢？
在分析可能原因之前，我們得了解清楚公眾號流量主收入的計算公式，以及各項數據代表著什么。
通過上面的數據大致能看出來收入=（eCPM * 曝光量）/1000。eCPM是指千次曝光金額，換句話說就是廣告 1000 次曝光給的收益。
曝光量則是指文章中廣告被看到的次數；拉取量是指進入文章后就會拉取廣告一次；點擊量是指用戶點擊進入廣告的次數。
如果用戶只是看了文章內容，但沒有滑到廣告處，這樣只會計算拉取量+1，并不會增加曝光量。
2. 主要原因是eCPM降低
通過上面的計算公式，我們可以看出收入只與千次曝光收益和曝光量有關。
目前看來使得公眾號流量主收入降低的原因，就是eCPM與曝光量都下滑了，而其中最主要的原因就是eCPM降低了。
針對流量主收益降低的原因，官方給出的回答是這樣的：流量主的eCPM波動主要受客戶投放影響。
近期受市場監管要求，部分大預算客戶投放策略調整（減投或停投），可能對個別流量主帶來影響較大。
而影響eCPM的因素還有很多，包含廣告位置、廣告形式、推廣渠道等等。對于公眾號廣告來說：廣告面向群體，面向地區，廣告形式等也都是重要因素。
比如：廣告推廣是北京、上海地區；廣告是視頻、插屏等等的eCPM都是相對很高的。
3. 如何提高流量主收入？
所以在目前eCPM持續下降，且不能主動去作出改變的情況下，我們想要提高公眾號流量主收入就只能通過增加廣告的曝光量。
而增加廣告曝光量不外乎兩個方面，一方面是增加公眾號粉絲數，提高公眾號文章閱讀量，看的人多了，自然大大增加了廣告的曝光量。
另一方面就是在公眾號文章中增加廣告位。經過統計，文中廣告的曝光量要比文末廣告多出25%。所以，增加了文中廣告，流量主收入會有一定的提升。
當然，這個方法只針對之前沒有開通額外廣告位的公眾號。之前早已開通過的，流量主收入還是低的那就沒辦法了。
畢竟大環境經濟不景氣，廣告主投入降低了，這是沒辦法改變的。我們能做的最有效的方式就是按部就班的增加公眾號粉絲，提高文章質量。
（舉報）
